Товарные знаки, логотипы, фирменные стили

Товарный знак и логотип ЧОП «Авангард 23».
Товарный знак и логотип ЧОП «Авангард 23».
Логотип команды игроков в петанк On Air.
Логотип команды игроков в петанк On Air.
Логотип команды игроков в петанк Jazzz.
Логотип команды игроков в петанк Jazzz.
Эмблема празднования 60-ти летия КФ МГТУ им. Н. Э. Баумана.
Эмблема празднования 60-ти летия КФ МГТУ им. Н. Э. Баумана.
Товарный знак и логотип Калужского театра кукол.
Товарный знак и логотип Калужского театра кукол.
Личный знак
Личный знак
Логотип «Калужское тесто».
Логотип «Калужское тесто».
Товарный знак и логотип Анны Солей.
Товарный знак и логотип Анны Солей.
Товарный знак и логотип клубного квартала «5 бульваров».
Товарный знак и логотип клубного квартала «5 бульваров».

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ЛОГОТИП.

Никакая реклама в не гарантирует результата без креатива и графического дизайна. Именно они делают её по настоящему эффективной. Как показывает практика, корпоративный дизайн – это важнейшая составляющая графического дизайна, к объектам которого относятся: товарные знаки, логотипы, фирменные стили.

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

Фирменный стиль – это то, что формирует лицо компании, индивидуальное и позитивное. Он включает множество составляющих, но начинается всегда с графической части. А это – комплекс цветографических элементов, которые обеспечивают узнаваемость предприятия во всех проявлениях. Ядром этого комплекса обычно являются товарный знак и логотип, а другие составляющие могут быть сколь угодно разнообразны – от простой визитной карточки, бланков, конвертов, фирменных цветов и шрифтов до оформления служебных помещений и транспорта.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

Разработка фирменного стиля служит не только общим имиджевым задачам, она помогает решить вполне материальные вопросы и оптимизировать бизнес. В частности, он даст вам выигрыш в следующих аспектах и направлениях:

– уменьшит расходы на рекламу, т.к. повысит её эффективность – любые рекламные носители имеют значительно лучшее воздействие, если в них соблюдается единый стиль предприятия;

– сформирует доверительный образ к компании, что облегчит любое продвижение на рынке – от открытия новых филиалов до вывода в продажу новых товаров и услуг;

– укрепит внутрикорпоративные отношения, что напрямую повлияет на эффективность управления;

– позволит выделиться в бескрайнем море рекламы, в том числе на фоне конкурентов;

– даст дополнительную уверенность в серьезности и надежности вашего бизнеса в глазах партнеров и клиентов;

– позволит защитить вашу продукцию или интеллектуальную собственность от подделок или недобросовестного копирования (в том случае, если при создании фирменного стиля предусмотрена и регистрация товарного знака).

ЧТО ТАКОЕ – ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЛОГОТИП? ПОЧЕМУ ИХ ПУТАЮТ?

Товарный знак – условное (обычно графическое) обозначение оригинального характера для отличения товаров и услуг одного производителя от сходных товаров или услуг другого производителя. Это обозначение должно быть зарегистрировано в установленном порядке.

Логотипом называется графическое решение словесной части товарного знака. Иными словами, логотип – это фирменная надпись. Очень часто логотип используется в качестве товарного знака, что приводит к путанице этих понятий.

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ – ХОРОШ ЛИ ВАШ ТОВАРНЫЙ ЗНАК ИЛИ ЛОГОТИП?

Главное качество, которое учитывается при создании товарного знака или логотипа, – это его уникальность и выразительность. Это именно то, что сделает вам узнаваемыми и даст индивидуальность в зрительном восприятии. Согласитесь, обидно заказать логотип, который похож на чей-то чужой, после чего цветочный магазин могут спутать с сетью прачечных.

Второе крайне важное качество – воспроизводимость. Не так уж трудно сделать логотип, который будет отлично смотреться, будучи распечатанным на глянцевой бумаге формата А4. Но теперь попробуйте представить – а что случится, если его нужно будет вырезать из пластика для вывески? А разместить на брендированной авторучке? А исполнить в черно-белом варианте на бланке? А можно ли его разглядеть в закладке браузера? Правильно создать логотип – значит предусмотреть все варианты воспроизведения и возможные носители.

Важное качество фирменного знака или логотипа – смысловое, визуальное и эмоциональное соответствие профилю деятельности предприятия. Это вовсе не значит, что на вывеске гостиницы должна быть подушка, а на бланке юридического бюро – богиня Фемида. Наоборот, очень часто более выигрышными становятся неочевидные решения. И все же логотип металлургического завода не должен наводить на мысль о магазине игрушек или городской кофейне.

Еще одно полезное свойство хорошего знака или лого – адаптивность для различного использования. Он должен быть одинаково гармоничен и узнаваем как в лаконичном исполнении, так и с добавлением дополнительных элементов – текстов, слогана, иллюстраций и др.

Если вы правильно выполнили все предыдущие рекомендации, у потребителя наверняка сформируется положительное отношение к вашему предприятию, которое надолго останется в его памяти.

КАК ЗАЩИТИТЬ ВАШУ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНУЮ СОБСТВЕННОСТЬ?

Как уже упоминалось выше, товарный знак – не только часть фирменного стиля, но в первую очередь защита вашего бизнеса от недобросовестной конкуренции. Его отличие от логотипа лежит в основном в юридической плоскости. Поэтому логотип может быть как товарным знаком, так и его частью. Имеются например комбинированные товарные знаки.

Например, вы производите популярные автомобили. А кто-то недобросовестно использует ваш логотип на своей продукции гораздо низшего качества, чтобы нажиться на успехе вашего бренда. Увы, бороться с этим вам будет довольно сложно.

Но совсем другое дело, если вы позаботились зарегистрировать товарный знак. В таком случае ваш товар и бренд находятся под надёжной защитой законодательства и любое неправомерное использование товарного знака рассматривается как серьезное нарушение. При этом любой, кто хочет добросовестно работать и зарабатывать с помощью вашей интеллектуальной собственности, может заключить лицензионный договор на товарный знак и стать партнером.

Процедура рассмотрения заявки на товарный знак и его оформления достаточно сложная, длительная и имеет свою цену. Но в реалиях современного рынка она необходима всем, кто нацелен развивать бизнес.

При необходимости мы готовы оказать вам содействие не только в разработке, но и в регистрации изобразительных и словесных товарных знаков и промышленных образцов. Большинство товарных знаков и логотипов, ранее разработанные нами и поданные на регистрацию, успешно прошли проверку на патентную чистоту и были зарегистрированы в установленном порядке.

КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

Не доверяйте расхожему мнению, что фирменный стиль – это всего лишь вывеска, визитки и бланки. На самом же деле это цельная и точная система визуального сопровождения бизнеса, которая самым серьезным образом работает на ощущение его надежности. Это ваш инструмент маркетинга! Мало заказать фирменный стиль, нужно эффективно его использовать. Вот лишь часть примеров, где он находит применение – как в малом, так и в крупном бизнесе: сувенирная продукция, деловая документация, стенды, постеры, листовки, проспекты, флаеры, сопровождение массовых мероприятий и деловых встреч, фирменная одежда, оформление служебного транспорта, презентации, рекламная видеопродукция и многое-многое другое.

Наша профильная специализация – не только разработка фирменного стиля, но и дальнейшее сопровождение всех мероприятий по его использованию. Мы, как разработчик, обеспечиваем наиболее точное воспроизведение всех требований к элементам фирменного стиля, что обеспечивает привлекательный образ кампании, создает ощущение точности, аккуратности, надежности. Мы поможем вам реализовать ваш фирменный стиль!

КАК ЗАКАЗАТЬ РАЗРАБОТКУ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ – НАДЁЖНО И НЕ ДОРОГО?

Мы занимаемся разработкой фирменных стилей, товарных знаков и логотипов с 1993 года. Более 400 предприятий, организаций и частных заказчиков уже используют разработанные нами визуальные образы как привычный и узнаваемый элемент своего бизнеса. Многие из наших работ в области корпоративного дизайна отмечены наградами и премиями профессиональных конкурсов.

В результате многолетней специализации на графическом дизайне, нами разработана оригинальная технология выполнения этих дизайнерских работ. На первом этапе мы путем анкетирования клиента выясняем его требования к знаку. Затем мы предоставляем на выбор несколько десятков вариантов идей товарного знака. На последнем этапе происходит графическая проработка выбранной заказчиком идеи товарного знака. Эта технология весьма трудоемка, но она позволяет добиться гарантированного результата! Логотип разрабатывается по такойже многовариантной технологии.

Наша студия – команда профессионалов, готовых к сотрудничеству, решению любых сложных задач, творческому и нестандартному подходу. Мы работаем быстро, добросовестно и всегда идем навстречу вашим пожеланиям! На этом сайте вы найдете наши работы в этой сфере за многие годы. Мы считаем, что никакие красивые слова не заменят реального портфолио.

Если портфолио наших работ вам пришлось вам по вкусу – свяжитесь с нами любым удобным способом образом, используя координаты с этого сайта!

Заявка онлайн

Ваше имя: *
Телефон: *
Ваш e-mail:
Сообщение:
 
* Поля отчеменные звездочкой обязательны для заполнения.